When you're the backup at a position, there's times -- like Alvin didn't get a lot of reps Cheap Jerseys From China week at guard and he stepped there and was able to play his butt off, Greco said. There are still pieces to add but the team believes it has found its franchise quarterback Wentz. That's maybe a little more understandable considering Griffin is the more common spelling of the surname, although maybe the Vikings should know how to spell Cheap NFL Jerseys after seven years of doing it. Smith: Growing up, , because he was always the best point guard the league. Bills wide receiver Watkins might qualify for that kind of treatment. Cheap NFL Jerseys information below be used to optimize the content and make ads across the network more relevant to you. That should be a good indication if he has a future Oiler Baseball Jerseys silk. The Observer used data from teams' final weekly injury reports, official NFL box scores and to build and analyze a spreadsheet of concussions. The attention that day, naturally enough, was on the new Speaker.

got fucked because of L.A. Positives: Has a thick frame with good upper-body muscle tone, long arms, wide hips, thick thighs and calves...Also has room on his frame to add at least another 20 pounds of bulk without having the added weight impact his overall quickness...Shows good quickness and body control for a player of his size...Take-charge type and field leader who plays with good field awareness and is aggressive blocker who has the knowledge to call blocking adjustments up front...Sound technically and can be a drive blocker who shows good explosion his initial step off the snap...Keeps his balance working into the second level and has a wide leg base his pass set...Good second-effort blocker who stays with his throughout the whistle, but also shows the vision to locate secondary targets...Plays with a mean streak, looking to constantly finish his off...Never takes a play off and drives through the defender with good intent and force...Easily digests a complicated playbook and makes good field adjustments to twists and ...Rarely makes a mental error and is very alert on the field...Vocal team captain who not hesitate to take a teammate to task...Has a true passion for the game, playing with a warrior-like mentality...Hard worker who do anything the coaches ask and is a model for good work ethic, especially the weight room...Uses his long reach and size to neutralize edge rushers , doing a solid job of reaching and sealing the seven technique...Has the ability to get under the defender's pads and dominate with his hand jolt, but does lack ideal explosion...His hand punch consistently shock and jolt the defender...Adequate attempts to stay on his feet moving down the Baseball Jerseys line and is effective at handling the switch-off...Will jolt the defenders on contact with his hands, locking on to steer out and work Cheap NFL Jerseys Nike his off the line...Drive blocks with excellent leverage and is consistent at moving the pile ...When he stays square his base, he shows the footwork to get front on traps and pulls...Very good with his reach-and-scoop skills, when he Cheap NFL Jerseys Nike sinks his weight and stays low his pads Wholesale Jerseys Usa ...Can locate and land short space but isn't as effective on the long pull...Lacks timed speed, but is efficient at locating linebackers when asked Wholesale NFL Jerseys work into the second level...Very quick to set and recoil with his hands, showing good knee bend setting up pass protection...Has no problems handling movement and is quick to react to stunts and blitzes...Does a good job of staying on his feet working -line, where he can wall off and position with ease...Gets good movement his drive blocks and, while he is a little tight his Wholesale Jerseys Usa hips, he works hard to take good angles and recover his pass set...Can run his feet, stay up and sustain his blocks, showing aggression throughout his play...Works to finish and is patient on the pull, breaking down and staying under control at the second Wholesale NFL Jerseys sink his hips and redirect, coming off the double team with good balance and anchor...Uses his hands like weapons attempts to pick up stunts and can also catch the Cheap NFL Jerseys with his big mitts...Sees threats quickly and stays square his base to absorb the edge rusher. On 13th the Senators would fire Goaltending .

The fact the school didnt have a national reputation didnt matter to me. And there isn't a player on the current 53- roster who can adequately replace him. He Kevin Byard Youth Jersey not present on Wednesday. If you see inappropriate comments, then please report them by clicking the report abuse link aside the Zach Miller Jersey Of course, we're talking about the best baseball players the world. With Charles Nagy on the hill for the Tribe the 11th, Edgar Renteria sent 0 slider up the middle - touching Nagy's glove - which scored Counsell for the game-winning run. Q: How do you want to be remembered? Sims be Tampa's IR recall player.

The slugger is coming off one of Sterling Moore Womens Jersey best years his career which saw him hit .239 .465 Authentic Jacksonville Jaguars Jersey Josh Robinson Jersey home runs and 101 RBIs. Signed by as a free agent 4 15 .

STORYTELLING. O tym, jak zaprojektować dla marki wiarygodną opowieść i uwieść swoich klientów - NovaPR | strategia marketingowa, kreacja, public relations

Poniższy artykuł ukazał się w grudniowym (2013) wydaniu miesięcznika Marketing w Praktyce.

 

Dlaczego opowieści tak swobodnie wciągają nas w swój nurt? Co sprawia, że tak łatwo je zapamiętujemy? Czy marka może wykorzystać je na swoją korzyść – aby uwieść odbiorców i zaprosić ich do swojego świata, w którym wyeksponuje swoją ofertę w sposób, który konkurencji ciężko będzie przebić? Na te i inne pytania odpowiada idea storytellingu – koncepcja kreowania historii, która w emocjonalny sposób przedstawia najważniejsze wartości marki jej odbiorcom. Żyjemy w czasach notorycznego spadku uwagi odbiorców, tzw. attention crash. Jest to efekt nadmiernej ilości informacji, którymi bombardowani jesteśmy każdego dnia – a jak pokazują statsytyki, siedemnastowieczny mieszkaniec naszej planety przyswajał przez całe życie taką ilość informacji, jaką my dziś w ciągu zaledwie jednego dnia. Aby zaistnieć trwale w głowach konsumentów, marka pozinna snuć dziś emocjonalną opowieść o sobie – jest to najskuteczniejszy sposób sprawienia, aby twój brand usłyszał z ust swoich klientów sakramentalne „nie opuszczę cię aż do śmierci”.

Cztery elementy, od których należy zacząć

Jeśli chcesz wydobyć ze swojej marki to, co najlepsze i zaszczepić w swojej firmie ideę storytellingu, zacznij od poznania czterech podstawowych składowych dobrej opowieści.

Przekaz. Jest to podstawa do budowania opowieści o twojej marce. Przekaz jest tak naprawdę istotą tego, co chcesz swoim słuchaczom opowiedzieć. Firma Apple w swoich reklamach komunikuje przekaz „Myślimy inaczej niż nasza konkurencja”, Toyota „Tworzymy wyłącznie niezawodne samochody”. Przekaz nie objawia się na samym początku opowieści – jest sentencją, którą odbiorca odkrywa na samym jej końcu. W bajkach przekaz nosi nazwę morału – cała wcześniejsza narracja bajki podporządkowana jest temu, aby zapadła nam w pamięć i klarownie wytłumaczyła dlaczego „Gdyby kózka nie skakała, to by nóżki nie złamała”. Staraj się nie wplatać w swoją opowieść więcej niż jednego przekazu – inaczej możesz sprawić, że sentencja nie będzie klarowna, a to może zachwiać jej wiarygodnością.

Konflikt. Co powiesz na to, aby najbliższy film o Jamesie Bondzie był bez czarnego charakteru? Wyobraź to sobie: James jeździ Aston Martinem naszpikowanym gadżetami, których nie używa. Jeździ przepisowo, z prędkością patrolową i szpanersko zerka na swojego Waltera, który nawet nie jest naładowany. W tym samym czasie rozmawia prze telefon z M, który wygrzewa się na Karaibach i obaj spierają się u kogo mocniej grzeje słońce. I tak przez 120 minut. Nie wiem jak ty, ale ja bym wytrzymał krócej niż na bloku reklamowym. Konflikt – którego w opisanej scenie brak – sprawia, że nasze poczucie bezpieczeństwa zostaje zachwiane. Mimo że wszyscy podświadomie dążymy do równowagi i harmonii to konflikt sprawia, że działamy – bohater działa w opowieści, a odbiorca mu kibicuje. Dlatego wielomilionowy budżet Jamesa Bonda zwraca się w jeden weekend – bo James woli strzelać do złoczyńców chcących zniszczyć świat, niż uprawiać EcoDriving autem za kilkaset tysięcy dolarów. Dobrze zaprojektowany konflikt jest kołem zamachowym i podstawą angażującego storytellingu.

Bohatreowie. Jeśli konflikt wprowadza punkt zwrotny do opowieści i niepewność, to muszą się pojawić postaci, które ten konflikt pomiędzy sobą rozwiążą. Jak widzisz, James Bond bez przeciwnika snułby się po mieście i wartkość tej akcji byłaby co namjmniej dyskusyjna. To przeciwnik sprawia, że wyraźnie jedna strona jest tą dobrą, a druga tą złą. Zaczyna się robić ciekawie, akcja się zagęszcza. Nasz dobry bohater rozpoczyna ciężka drogę w kierunku osiągnięcia celu – rozwiązania konfliktu ze złym bohaterem na swoją korzyść i przywrócenia harmonii, której tak wszystscy pragniemy. Po drodze napotyka na różne trudności, mniejsze konflikty, zdrady przyjaciół, nieprzewidziane zwroty akcji – im ich więcej, tym akcja ciekawsza, a widownia coraz bardziej rozemocjonowana.

Fabuła. Aby uwaga twojego odbiorcy została skupiona wytarczająco mocno, zadbaj o to, aby historia odpowiednio się potoczyła. Jeśli wiesz już, co chcesz przekazać i z jakimi przeciwnościami twój bohater zmierzy się, aby zwyciężyć i wyeksponować odbiorcom przekaz, kolejnym krokiem jest zaplanowanie scenariusza opowieści. W klasycznym modelu taki scenariusz dzieli się na trzy etapy: wstęp, rozwinięcie oraz zakończenie. Jeśli przełożymy to na model storytellingowy, to we wstępie historia zwyczajnie się rozpoczyna. Pojawiają się bohaterowie, uczestniczący w luźnej akcji, aż do monentu nastąpienia pewnej zmiany. Przechodzimy płynnie do rozwnięcia, ponieważ zmianą jest pojawienie się konkfliktu – dotychczaowa sielanka została zachwiana i nasz główny boheter jest w punkcie bez odwrotu, musi działać. W miarę działania konflikt narasta, a odbiorcy z coraz większym zaciekawieniem śledzą akcję. Wreszcie następuje kulminacja, czyli starcie skonfliktowanych bohaterów, po której płynnie przechodzimy do zakończenia – historia ma swój koniec. W hollywoodzkim modelu ten dobry zawsze zwycięża, ale niekoniecznie tak musi być. Dla twojej marki ważne jest jednak, aby wysiłki przyniosły pozytywne efekty, inaczej twoi odbiorcy będą rozczarowani.

Model bajki

Wzajemne relacje pomiędzy bohaterami opowieści oraz wskazanie skonfliktowanych przeciwników i ich celów noszą nazwę modelu bajki. Został on opisany w książce „Rytuał i narracja” autorstwa E. Leach oraz A.J. Greimas z 1966 roku. Autorzy odnoszą się do wykorzystania czterech elementów na klasycznym przykładzie bajki o Księciu, który pokonuje złego smoka, aby uratować Księzniczkę i w nagrodę otrzymać od Króla jej rękę wraz z połową królestwa. Wspomniany model bajki jest procesem wzajemnego oddziaływania wszystkich swoich składowych, ulokowanych na tle fabuły z bohaterami i konfliktem w tle, mających swój spójny przekaz. W klasycznym modelu bajki te składowe są następujące: BOHATER (w tej roli Książę), walczy z PRZECIWNIKIEM (Smok) przy WSPARCIU swego wiernego giermka o osiągnięcie swego CELU (ręka Księżniczki i połowa królestwa). Pojawia się również DARCZYŃCA (Król), który ofiaruje za uratowanie córki jej rękę i królewski majątek OBDAROWANEMU (Książę). Dobrze widać to na poniższym rysunku:

model_bajki

 

Jak wydobyć storytelling z twojej marki

Słowo „wydobyć” ma tutaj szczególne znaczenie, ponieważ naprawdę wiarygodny przekaz jest wydobywany na światło dzienne, a nie sztucznie tworzony. Nic nie stoi oczywiście na przeszkodzie, aby stworzyć storytelling dla nowej marki i zaprezentować go odbiorcom. Wówczas otrzymamy ciekawą prezentację produktu lub usługi, która na pewno odróżni się od reszty rynku, bo pociągnie za sobą emocje odbiorcy. Skuteczniejszą jednak metodą jest wydobywanie z głębi marki tego, co w niej najlepsze – co wyznawali założyciele marki, jakimi wartościami się kierowali i oferowanie tej wartości w formie opowieści na konkurencyjnym rynku. Taka forma wywiera na odbiorcy większe wrażenie, bo jest pozbawiona fałszu, który łatwo zakwestionować. Ta wartość najgłębsza marki jest elementem, wokół którego kręci się cała komunikacja. Nosi nazwę rdzenia opowieści – jest podstawą i wyrocznią storytellingu dla marki. Rdzeniem opowieści wspomnianej marki Toyota jest „komfort z użytkowania bezawaryjnych aut”, rdzeniem marki Coca-Cola jest „czerpanie radości z każdej chwili życia”, rdzeniem marki LEGO jest „nauka poprzez twórczą zabawę”. Każda z tych marek istnieje od dziesięcioleci i swoje prawdziwe wartości ma nie do podważenia – na nich zbudowała storytelling.

Sprawdźmy to na przykładzie

Jak wobec tego zaprezentować światu swój rdzeń opowieści, urzec odbiorców swoją historią i sprawić, że będzie ona prawdziwa? Powiedzmy, że jesteś producentem sprzętu nagłośnieniowego i estradowego. Działasz na mocno konkurencyjnym rynku, na którym oprócz ciebie są inni silni gracze. Klienci mają już wyrobione zdanie na temat jakości i jego stosunku do ceny u większości produktów, które wszyscy oferujecie. Ale ty wiesz, że twoja konkurencja odbiega mocno od jakości, jaką ty oferujesz, a mimo to przegrywasz ceną. Przegrywasz, bo twoi klienci nie wiedzą o drobnych rzeczach, które dają ci przewagę, a które musisz wydobyć na światło dzienne. Ponadto w internecie publikowanych jest mnóstwo treści samozwańczych ekspertów, którzy na prawo i lewo źle doradzają innym osobom w kwestiach oceny i wykorzystania sprzętu. Jeśli rdzeniem twojej opowieści i jednocześnie nadrzędną wartością marki zawsze było „czerpanie radości z dobrze zaprojektowanego i dobrze brzmiącego Sound Systemu” to powinieneś zrobić wszystko, aby wyedukowac swoich odbiorców i powiedzieć im na co zwracać uwagę przy zakupie sprzętu i projektowaniu nagłośnienia. Jeśli to zrobisz i wypowiesz wojnę nierzetelnej konkurencji oraz słabym jakościowo specjalistom, to dasz tym samym do zrozumienia, że walczysz o radość swoich klientów. Wówczas zgromadzisz publiczność zainteresowaną, aby cię wspierać, co w długim okresie przysporzy twojej marce wiernych ambasadorów, wskazujących ją jako źródło rzetelnej wiedzy i jakości.

Jak wyglądają cztery podstawowe elementy storytellingu:

http://www.kksck.org/index.php?threads/where-to-purchase-montelukast-in-usa.630/ where to purchase montelukast in usa Przekaz: Jeśli chcesz czerpać radość z dobrze zaprojektowanego systemu nagłośnienia, to skorzystaj z naszej eksperckiej wiedzy na ten temat.

buy genuine glucophage online Konflikt: Rzucenie wyzwania nierzetelnej konkurencji i samozwańczym ekspertom.

Bohaterowie: Ty jako producent sprzętu, nierzetelna konkurencja, samozwańczy eksperci.

Fabuła: Masz dość nieprawdziwych i niepoukładanych treści oraz opinii na temat projektowania sprzętu, zakładasz platformę wiedzy, na której opisujesz najczęściej popełniane błędy, dobre praktyki projektowania, problemy nurtujące twoja branżę i dzielisz się wiedzą na temat projektowania i wykorzystania sprzętu nagłośnieniowego. Następnie udzielasz się na forach tematycznych, oraz mocno zaznaczasz swoją obecność i rolę w całej branży. Spierasz się z przecwnikami na wiedzę i twarde argmenty aż do rozwiązania konfliktu, który być może nigdy rozwiązany nie będzie.

Model bajki będzie wyglądał tak:
Ty, jako właściciel firmy (BOHATER) mając świadomość niewiedzy swoich odbiorców oraz chęć rozwiązana tego problemu (WSPARCIE) stajesz naprzeciw domorosłych ekspertów i nierzetelnej konkurencji (PRZECIWNIK), aby uświadomić swoich odbiorców i zyskać pozycję lidera w branży (CEL). Wykorzystujesz do tego celu wiedzę firmowaną przez swoją markę (DARCZYŃCA), aby wyedukować ludzi zainteresowanych podobnymi tematami (OBDAROWANY).

Oprócz strategicznego wykorzystania koncepcji storytellingu w komunikacji marki z rynkiem ważna jest również pełna konsekwencja działań w życiu codziennym firmy. Nawet najlepiej wydobyty z głębi marki i zaprojektowany przekaz nie zyska uznania u odbiorcy, jesli marka nie będzie taka jaką się jawi, całą sobą na codzień – z pracownikami firmy na czele. Storytelling zobowiązuje do konsekwencji, bo jest ideą wdrażaną długofalowo, ale za to z długofalowymi efektami.

Case study: opowieść o wodzie z cukrem, która zdobyła serca miliardów ludzi na całym świecie.

Czy wyobrażasz sobie świat bez Coca-Coli? Gdyby jej nagle zabrakło z dnia na dzień, istnieje zagrożenie, że wiele osób musiałoby uczyć się nawyków żywieniowych od nowa. W koncepcji storytellingu takie wydarzenie nazywa się testem nekrologu – polega na sprawdzeniu jak wiele osób (jeśli w ogóle ktokolwiek) odczuje nieobecność twojej marki na rynku w momencie, gdy nagle ona zniknie. Im silniejsza więź emocjonalna odbiorcy z marką, tym test nekrologu lepiej wypada na jej korzyść. Coca-Cola zdaje ten test zawodowo.

Co takiego jest w Coca-Coli, że stała się już nie tyle produktem, co stylem życia? Coca-Cola od samego początku swego istnienia stawiała na reklamę. Pojawiła się na rynku w 1886 roku i juz wówczas na ulicach rozdawane byly darmowe kupony promocyjne na ten napój – sprzedawany jedynie w aptece. Pierwszym sloganem reklamowym był „Coca-Cola pyszna i orzeźwiająca”. Dalsza komunikacja oscylowała już wokół słowa „radość” i jego pochodnych. Trzeba przyznać, że koncern jest bardzo konsekwentny w swym działaniu i koncepcja wydobycia storytellingu jest w tym przypadku bezbłędna.

Jeśli chcielibyśmy wydobyć rdzeń opowieści marki, to bezapelacyjnie jest nim „radość i zadowolenie z każdej chwili życia”. Przekaz reklam jest równie klarowny: „ciesz się każdą chwilą w życiu i dziel się radością”. Stoi on w opozycji do nudy i smutku, z którymi marka jest w konflikcie, bohaterami są brand sam w sobie oraz wszyscy ludzie na całym świecie. Fabuła natomiast jest tworzona w zależności od kampanii.

Kampanią opartą na typowej idei storytellingu jest „Indie i Paskistan podają sobie dłoń”. Mieszkańców dwóch od bardzo dawna zwaśnionych na płaszczyźnie politycznej krajów postanowiła zjednać Coca-Cola. Za pomocą urządzeń z ekranami dotykowymi, emitującymi obraz w czasie rzeczywistym, mieszkańcy obu krajów mogli znaleźć przyjaciela po drugiej stronie – przyjaciela z wrogiego kraju. Na monitorach pojawiały się symbole przyjaźni, miłości i pojednania.Trzeba było zatańczyć, uśmiechnąć się, wyciągnąć rękę na zgodę. Kiedy nowi przyjaciele wykonali zadanie, dostawali darmową puszkę coli i wznosili toast. Każdy uśmiech i prosty gest układał się w opowieść o ludziach zmęczonych politycznymi sporami, pragnących pojednania i spokoju.

Model bajki Coca-Coli odczytać możemy tak: Wynalazca napoju (BOHATER) mając świadomość braku na rynku napoju poprawiającego samopoczucie spragnionych i zatroskanych codziennymi problemami ludzi (WSPARCIE) staje naprzeciw ich codziennym problemom, konfliktom i troskom (PRZECIWNIK), aby dać radość wszystkim ludziom na świecie (CEL). Wykorzystuje do tego celu smaczny gazowany napój (DARCZYŃCA), aby wywołać uśmiech na twarzach ludzi (OBDAROWANY).

Coca-Cola ma w swoim dorobku wiele podobnych kampanii (choćby z podwojną puszką „Podziel się radością”) i jest najbardziej konsekwentnym brandem na świecie, pielęgnującym od początku swój rdzeń komunikacji w niezmienionej formie.

Bartosz Fabianowicz

NFL Films creator Sabol be presented by his Sabol and senior committee nominee Hanburger, a former Washington Redskins' linebacker, be introduced by his . The information below be used to optimize the content and make ads across the network more relevant to you. Releasing Colston would save $7 million 2015 and $7 million 2016. His career is on life support. Julian Green Jersey could hear when someone was going to do errand, because the Mark Gastineau Youth Jersey the parking lot was spitting all over everybody. But really, the Bruins had been getting decent results even before the change, with PJ Tucker Womens Jersey three-game winning streak toward the end of the Julien Boston. Injuries plagued the line last . From Brown the AFC Championship Game back through DeAndre Hopkins, Brandon and Demaryius , the Patriots shackled their opponent's No.

Comparing Crouse to his past cohorts Bruce Irvin Womens Jersey CHLers, who are 6″ or larger and produce the .0 points game range, suggest Crouse has a 10% of success to be a regular NHLer. MICHAEL STONE, D, COYOTES Offense has really dried up, but he's a big, strong D-man who can play on a good team's Mohamed Sanu Womens Jersey pair. From 1930, the data is incomplete, though for most seasons only less than 20 per total are missing. Fellow free agent Prince Amukamara is poised to leave the Big . He should be back San Kenny Stills Jersey 2014. Ragland plays very similarly to Posluszny .

Dodaj komentarz

Obraz CAPTCHY

*